主打真爱营销的I Do钻戒，本年再次迎来困难时刻
主打真爱营销的I Do钻戒，本年再次迎来困难时刻。\n 本年上半年，I Do钻戒母公司恒信玺利营收净利双双大幅下降。而在新三板挂牌的恒信玺利，曾屡次冲刺A股IPO，但均以失利告终。\n 运营困难之下，新浪科技发现，I Do钻戒母公司正在大规划刊出各地分公司，不少职工宣称遭受了长达数月的欠薪，一些供货商的货款也迟迟未付，向法院请求强制履行。\n 这家由“钻石王老五”、闻名主持人李湘前夫李厚霖兴办的企业，终究怎么了？\n 主打真爱营销，被DR碾压？\n 2006年，I Do品牌在北京开设了首家珠宝精品店，到现在已在全国开设超越700家门店，遍及230余座城市，具有100多万会员。2021年12月，I Do正式宣告陈小春、应采儿配偶为品牌全球代言人。\n 关于I Do的品牌内在，官网上介绍称，“I Do”源自婚礼的誓词，代表着步入婚姻殿堂的爱侣关于爱情忠贞不渝的许诺，是最崇高的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守终身。\n 这个品牌理念与另一家珠宝品牌DR十分类似。\n DR一向主打“终身只送一人”的理念，依托“男人终身仅能定制一枚”的出售规矩，招引了很多女人用户的重视。I Do的称号与理念与此类似。\n 不过，与DR比较，I Do在收入规划、赢利等指标上距离较大。\n I Do母公司恒信玺利发布的2021年财报显现，陈述期内运营收入同比上涨28.73%至22.61亿元，归属于挂牌公司股东的净赢利同比上涨6.13%至1.13亿元。\n 而DR母公司迪阿股份此前发布的2021年年报，陈述期内公司完成运营收入46.23亿元，较上年同期增加87.57%；归母净赢利13.02亿元，较上年同期增加131.09%。\n 比照来看，DR母公司迪阿股份的营收是I Do母公司恒信玺利的2倍有余，净赢利更是超越10倍。\n 而到2021年，DR公司门店数量为461家，I Do则具有终端门店数715家，也便是DR在门店数量不及I Do的情况下，完成了营收和净赢利的碾压。\n\n 别的，与I Do的真爱营销构成鲜明比照的是，I Do创始人、董事长李厚霖的早年爱情生活却颇具争议，与娱乐圈的多位女星牵扯甚多。\n 从2000年左右初识女歌手、艺人周艳泓，到2003年与周艳泓分手寻求艺人秦海璐，再到2004年和主持人、艺人李湘宣告成婚2006年再离婚。短短六年的时刻，李厚霖先后阅历了三段注目的爱情，更是被前女友秦海璐揭露责备。 \n 陈小春“救不活”成绩，营收净利双降\n 在珠宝界，约请明星代言招引用户购买是惯用的手法。\n 不过在2021年末宣告陈小春、应采儿配偶为代言人后，I Do的成绩却并没有因此而变好。本年上半年，恒信玺利完成运营收入6.28亿元，同比下降41.99%；净赢利704.44万元，同比下降88.62%。\n\n 不只是营收和赢利双双下滑，I Do一起封闭了很多门店。其2021年财报显现，至陈述期末公司开设总计715家线下门店，而到本年6月时却只剩余630家，封闭了85家线下门店。\n 恒信玺利在财报中表明，2022年上半年，国际形势杂乱严峻，全球经济继续低迷，国内疫情出现点多、面广、频发的特色，对经济运转的冲击影响加大。受疫情影响，公司运营压力有所增加。\n 恒信玺利给出的对策是，推广“克拉战略”，也便是经过以大克拉钻石和彩宝定制为中心的“克拉定制”服务，切入高档珠宝商场。其半年报显现，克拉等级以上的高档珠宝出售占比，已超越I Do品牌全体营收的20%。\n 不过即便如此，仍是没能阻挠I Do成绩的坍塌。\n 屡次冲刺IPO未果，大本钱退出\n 2015年，I Do母公司恒信玺利成功挂牌新三板，不过李厚霖的野心不只如此，他一向有个IPO梦。\n 在登陆新三板的次年1月，恒信玺利就向北京证监局报送了上市教导存案资料，开端IPO征途。但数月后公司又自动叫停了IPO进程。恒信玺利对外公告的原因是，依据运营发展需要，公司注册地将由北京改变至西藏拉萨曲水县。\n 西藏拉萨曲水县是证监会所划定的贫困县之一，其时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县的IPO绿色通道。\n 但2017年、2018年和2019年，恒信玺利连续三次递送IPO请求，均无疾而终。\n 连续IPO失利之下，出资组织也扛不住退出压力。2018年，恒信玺利的第三大股东红杉本钱清仓退出，终究另一家珠宝品牌周大生接盘了这16.6%的股份。\n 本年11月，有出资者在出资者联系渠道向周大生董秘发问：“出资的恒信玺利公允价值继续下降，请问公司对其计划怎么处理？”周大生方面仅称“现在恒信玺利是财政出资”。为难的是，周大生出资恒信玺利数年后，两边却鲜有事务协作和协同。\n 堕入欠薪风云，超三成职工被裁\n 成绩下滑，IPO无果，I Do现已堕入了运营困难之中。\n 多位I Do职工反应，遭受了长时间欠薪、变相裁人不补偿等。一位职工表明，从去年末开端，I Do便大规划欠薪，普通职工遍及欠薪数月，总监等级乃至超越一年。本年4月和10月，I Do还进行了两次大裁人，其间4月裁人中签订协议补偿金9月30日付出，但至今大部分人仍未收到，乃至欠薪也未结清。\n\n 新浪科技从恒信玺利半年报中发现，本年上半年，恒信玺利职工数由1684人削减至1104人，半年削减了580人，超越三分之一。\n 另一位华南大区职工则是在本年10月无故被裁，他称现在薪酬欠款及补偿均未结清，职工的报销拖了几个月也没有消息。他泄漏，不只是职工，I Do还拖欠供货商货款。\n “公司无脑营销烧钱无度”，他说，即便在捉襟见肘进货都没钱的情况下，I Do仍然在巨额烧钱搞营销，却并没有带来相应的收益。\n 去年末以来，尽管运营困难，I Do的确一向在继续投入营销，比方2021年12月签约新代言人，2022年5月与健身教练刘畊宏配偶的直播间协作，以及2022年5月与王者荣耀的IP协作等等。\n “企业文化：信任爱、感触爱、传递爱，现在职工们感触不到爱，也不信任爱，也传递不下去，有钱给明星却没钱发薪水？”他吐槽道。\n\n 新浪科技发现，I Do母公司恒信玺利现在很多分支组织现已刊出。天眼查显现，在其137家分支组织中，只要14家还处于存续和开业状况，其他悉数被刊出。\n 这也给职工维权制作了困难。一位在I Do作业3年的职工表明，在公司不开薪酬的情况下干了4个月，成果被奉告公司大区闭幕。“本来还信任公司，成果发现我手里的劳动合同无效，公司把分公司刊出了，让我投诉无门。”\n 供货商们也在维权。\n 近来，天眼查显现，恒信玺利新增被履行人信息，履行标的超243万元，履行法院为北京市平谷区人民法院。该案子为服务合同纠纷，原告为河北博岳通讯技能股份有限公司；11月，恒信玺利再新增了多条被法院强制履行的信息，触及金额在几十万元到上百万元不等。\n 内忧外患的I Do，该怎么自救？（文/张俊）